Как провести предвыборную кампанию на выборах губернатора Тюменской
области
Автор: Боровинский Михаил
Сергеевич,
МОУ средняя школа №31
Научный руководитель:
Богомолова Ирина Владимировна
г. Тюмень
Введение
Войдя в демократическую систему мы оказались завлечены в удивительный
процесс - выборы, которые в условиях современных демократий являются их
стержневым механизмом, главной формой проявления суверенитета народа, его
политической роли как источника власти.
Состязательность и
конкурентность выборов заставили использовать в предвыборной борьбе различные
технологии, импортированные с Запада. Однако не многие переняли зарубежный
опыт, особенно на региональном уровне. И чтобы не произошло монополизации
политики, каждый, без исключения, политик должен воспользоваться этим опытом. А
мне как потенциальному участнику выборов, важно и интересно разобраться в этом
механизме, так как он является стержневым при вхождении государства в
демократическую систему.
Целью исследования явилось выявление факторов, необходимых для победы
на выборах губернатора Тюменской области.
В процессе исследования я поставил перед собой следующие задачи:
1) выявить наиболее эффективные
методы политической борьбы;
2) сформулировать принципы
проведения предвыборной кампании;
3) выявить роль СМИ в
избирательном процессе;
4) раскрыть особенности
Тюменской области и сформулировать принципы проведения предвыборной кампании в
соответствии с ними;
5) построить структуру штаба
предвыборной кампании .
Большая часть литературы, используемой в данной работе датирована не
ранее 1998 годом издания, поскольку Россия вошла в систему альтернативных
выборов лишь в 1991году. Преимущественно использовались издания относящиеся к
области public relations ( Почепцов Г., Блэк С.,
Моисеев В., Пониделко А., Лукашев А.), которые представляют особый интерес,
поскольку носят творческий характер. Важное место заняло исследование
публикации в областных и общероссийских
периодических изданиях (Хабарова С., Николаев В., Тюменский А., Рокецкий
Л.). Вопрос организации предвыборной кампании также нашел отражение в учебных
пособиях по политологии ( Пугачев В., Соловьев А., Гаджиев К.).
Основная часть
Политика смыкается с театром порождая свои политические перфомансы,
из-за того, что массовое действо должно принципиально строиться по однотипным
законам. И именно поэтому близость политики и театра, реализуемая в их борьбе
за зрителя, неизбежно будет возрастать в будущем, заимствуя наиболее
эффективные способы воздействия на аудиторию [5]. А наука, изучающая и
выявляющая наиболее эффективные методы данного воздействия получила название public relations (PR).
Основной аксиомой работы в области РR для политиков является то,
что население, не имея непосредственного
выхода на политика, реагирует на
его образ, имидж, телевизионную картинку, так как у большинства избирателей не
было и не будет контакта с кандидатом .
Обычно выделяют
три последовательные операции по продвижению
политика:
-
отбор
характеристик, которые аудитория
считает важными для кандидата на данный пост;
-
внедрение
этих характеристик в образ кандидата;
-
«продажа»
образа избирателям [5].
Из этого
следует, что очень важным аспектом вопроса является глубокое и достаточно
дифференцированное изучение своей аудитории. Но также крайне важна личность
самого политика. И он должен понимать, что на его уровне стирается грань между
частным и публичным.
Исследование
показало, что основным моментом в дифференциации электората Тюменской области в
сегодняшнее время является территориальный признак. Политическая обстановка в области сложилась так, что лидеры
автономных округов стремятся к отделению. Это связано, прежде всего, с тем, что
там сосредоточены нефтяные и газовые месторождения.
По статистическим данным в Тюменской области
проживает 3211 тыс. чел.: в Ханты-Мансийском и Ямало-Ненецком авт. округах –
1855 тыс. чел., на юге области – 1356 тыс. чел. (данные на 1 января 1998 г.).
Тем не менее данные не говорят о необходимости выбора ориентации на большую
независимость автономий. В таком случае, скорее всего, юг области единодушно проголосует
против кандидата-сепаратиста, а однозначность выбора «за» автономиями совсем не
обязательна.
Широкое влияние на современное общество оказывают средства массовой
информации (СМИ) и влияют почти на все сферы его деятельности. Восприятие и
интерпретация важнейших явлений и
событий осуществляется через СМИ. В настоящее время СМИ превращаются в один из
важнейших инструментов реализации политического процесса [2].
В демократических
государствах явно преобладает рациональная модель массовых коммуникаций, расcчитанная на убеждение людей
с помощью информирования и аргументации, построенная в соответствии с законами
логики [2].
Достаточно ярко проявились
функции СМИ во время губернаторских выборах в Тюменской области, когда
развернулась настоящая информационная война. Информационное пространство было
поделено между двумя бесспорными лидерами: Л.Ю. Рокецким и С.С. Собяниным. А
дробление информации, создавая видимость ее разносторонности и оперативности
подачи, попрепятствовало непрофессионалам (подавляющему большинству граждан)
сформировать целостную картину.
Создание общей картины во
многом зависит также от способов распространения информации – последовательным
и фрагментальным. Первый способ чаще
использует пресса, последовательно и разносторонне освещая в статьях и других
публикациях позицию кандидата. Второй способ – фрагментальная подача
информации, особенно распространен на телевидении. Он порождает для слушателей
ряд трудностей в познании сути того или
иного события или процесса. Что позволяет беспрепятственно воздействовать на
сознание людей [2].
Таким образом в
демократическом обществе основная роль СМИ заключается в политическом
манипулировании – скрытом управлении политическим сознанием и поведением людей
с целью принудить их действовать вопреки их собственным интересам [6].
Демократическая
действительность такова, что в ней предусмотрены нечестные методы и формы конкурентной борьбы. В рамках
такой деятельности кандидат со своей
командой использует формы и методы, выходящие за пределы действующих норм
общественной морали, которые балансируют на гране уголовного или гражданского
судебного преследования. Такие технологии получили название «Черный PR» [4].
Борьба с конкурентами
состоит из множества ступеней. Методами «Чёрного PR» могут являться: компромат,
финансовые рычаги, подкуп избирателей, «подстава» и т.д. Материалы «Чёрного PR» должны быть логичным, обоснованным и
увлекательным. Кроме того они должны
получить подтверждение из «независимых источников» [4].
Примером «Чёрного PR»
могут являться выборы губернатора Тюменской области, которые называют самыми
«грязными», когда в избирательную кампанию стали вмешиваться государственные
служащие, органы правопорядка и т. д. А воздействие стало физическим.
Но всё же общие
слова по PR не могут являться основой, поскольку именно
особенности Тюменской области диктуют условия проведения предвыборной кампании.
Тюменская область является
очень своеобразным регионом. Её географическое положение, нефтегазовый
потенциал, социальная и экономическая структура заставили идти её по особому, самобытному пути развития.
Поэтому каждый кандидат должен учитывать особенности региона.
Заключение
В результате
проведённого исследования я пришёл к выводу, что основные принципы проведения
предвыборной кампании в Тюменской области кардинально не отличаются от общих
принципов афишируемых в литературе по PR. Но при глубоком
рассмотрении, в других регионах РФ они иные, поскольку возможности
широкомасштабного финансирования предвыборной кампании кандидатов на должность
губернатора Тюменской области выше чем в других регионах, что позволяет
провести её достаточно профессионально, а также приводит к использованию
«грязных» технологий.
Важной
особенностью является использование конфронтации севера и юга, которое служит
сильным инструментом в предвыборной компании.
Поэтому наиболее
подходящей стратегией по продвижению политика в Тюменской области, в
соответствии с которой строится определённая форма предвыборной программ,
должна быть ориентация на укрепление единства области и устранение противоречий
между автономными округами и югом области.
В заключении
скажу, что важное достоинство выборов, как инструмента демократизации общества,
состоит в том, что они сами по себе выступают крупным шагом на пути
демократизации.
Литература
1)
Блэк
С. Введение в паблик рилейшнз. Ростов н / Д; «Феникс», 1998г.
2)
Гаджиев
К.С. Введение в политическую науку: учебник для высших учебных заведений. М.,
Издательская корпорация «Логос» , 1997г.
3)
Моисеев
В.А. Паблик рилейшнз. Теория и практика. К., ВИРА – Р, 1999г.
4)
Пониделко
А.В., Лукашев А.В. «Черный PR» как способ овладения
властью или Бомба для имиджмейкера. СПб., «Третье тысячелетие», 2000г.
5)
Почепцов
Г.Г. Паблик рилейшнз для профессионалов. М., «Рефл
6)
– бук», 1999г.
7)
Пугачев
В.П., Соловьев А.И. Введение в политологию: Учебник для студентов высших
учебных заведений. М., «Аспект Пресс», 1998г.
8)
Николаев
В. Благотворительность губернатора на знала границ // Новая газета, 2000г., 14
декабря, стр. 6.
9)
Петров.И.
Вот приедет барин, барин нам поможет // Правда Тюмени, 2001г.,январь, стр.12.
10)
Рокецкий
Л.Ю. Хочу довести начатое до конца (тезисы, программы кандидата на должность
Губернатора Тюменской области Л.Ю. Рокецкого) // Тюменская правда, 1996г., 10
декабря, стр.2.
11)
Тюменский
А. Яблоко от яблони… // Тюменская правда, 2001г., январь, стр.8.
12)
Хабарова
С. Почему люди не будут голосовать за Рокецкого? // Трудовая Тюмень2001г,
январь, стр.3.
Приложение
Типовая структура штаба предвыборной кампании
Психофизио-терапевти-ческая
группа
ОТДЕЛЫ: 1.Аналитический 2. Планирования 3. Организационный 4. PR 5. Безопасности 6.Редакционно –
издательский 7.Технический и
хозяйственный 8.Финансовый НАЧАЛЬНИК ШТАБА
Местные штабы
Наблюдатели
Агитаторы
Секретарь